2015年是中英两国文化关系史上具有里程碑意义的一年。这一年是中英两国间首个文化交流年,在此框架下一系列高水平的文化和创意活动将在两国集中展示。英国大使馆文化教育处的合作伙伴——金羽翼基金(金羽翼残障儿童艺术发展基金)专业致力于残障儿童艺术教育与发展,用艺术康复的形式帮助残障儿童体现自身价值、提高生活品质、实现艺术梦想。
时尚集团作为慈善公益领袖媒体,由旗舰网站“时尚网”再次发起“新公益”项目:“益@行动”,倡导与推出“公益行动是一种生活方式”的新理念和新模式。本次行动通过联合咖啡行业与受众联动完成公益行为,筹集资金扶持金羽翼基金会的自闭症孩子完成艺术梦想与才能培养。将孩子们的艺术作品送往英国进行展览,推进他们的艺术梦想的实现和国际文化交流。
益@行动之周笔畅
益@行动之刘恺威
益@行动之沈梦辰
益@行动之吕颂贤
益@行动之罗博报告
益@行动之风行网
益@行动之微播易
益@行动之盒而特
热爱艺术与音乐的小艺术家俊丞
徜徉在色彩世界中的小艺术家小满
对所有人怀着温柔一念的小艺术家康康
用音乐表达自我的小艺术家佰澄
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关键词:合作、连接、体验、互动、举手之劳、新公益行动
2015“益@行动”公益项目开创了传媒行业首例O2O模式公益活动,与传统的公益活动主要通过赠予和募捐筹集资金不同,每次行动都会选择一个行业作为公益渠道合作伙伴,通过为用户提供优惠的日常消费服务或产品来筹资,携手正规公益组织,为社会做出有帮助的行为。
“益@行动”所选择的合作行业与中高端消费人群的生活领域息息相关,旨将公益行为融入到目标受众的日常生活中,从而刺激受众对公益响应的积极性;同时通过可体验、可互动的活动模式,降低受众对“公益行为”的理解门槛,推动受众与公益行动、品牌的有效连接。